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品牌就是搶占消費(fèi)者心智，并在其心智中形成烙印。要想讓品牌瞬間進(jìn)入消費(fèi)者心智，最好的辦法是讓品牌在消費(fèi)者心智中“本來(lái)就存在”——你要將消費(fèi)者本來(lái)就熟悉的事物嫁接到品牌上面，就需要“超級(jí)符號(hào)”。
超級(jí)符號(hào)是人們本來(lái)就記得、熟悉、喜歡的符號(hào)，并且還會(huì)聽(tīng)它的“指揮”；超級(jí)符號(hào)是蘊(yùn)藏在人類(lèi)文化里的“原力”，是隱藏在人類(lèi)大腦深處的集體潛意識(shí)。將超級(jí)符號(hào)嫁接給品牌，就得到超級(jí)創(chuàng)意、超級(jí)品牌。芒種團(tuán)隊(duì)助力云南保山市打造的區(qū)域公用品牌“一座保山”，是如何運(yùn)用“超級(jí)符號(hào)”的呢？
每個(gè)人心中都有一座山，小時(shí)候，這座山是父親。長(zhǎng)大了，這座山是夢(mèng)想。
每個(gè)人心中都有一座山，找到了這座山，就容易征服他/她的心。品牌要入心，才能夠搶占消費(fèi)者的心智，于是品牌與消費(fèi)者之間的溝通就不再是產(chǎn)品基礎(chǔ)層面的溝通，而是品牌層面的心智溝通。心智溝通使品牌在消費(fèi)者的心目中有了明確的位置，甚至成為消費(fèi)者本身的一部分，產(chǎn)品銷(xiāo)售自然就變得順理成章。
每個(gè)人心中都有一座山，我們要找到消費(fèi)者心中的“那座山”。
超級(jí)印象：綠水青山，多彩保山
從昌寧的古樹(shù)茶、核桃到施甸的玫瑰花茶、玫瑰餅，從保山的小?？Х鹊铰￡?yáng)的綠心豆，從龍陵的黃龍玉、紫皮石斛、黃山羊到騰沖的檳榔江水牛、明光小耳豬、紅花茶油……從一個(gè)地方到另一個(gè)地方，在翻山越嶺中領(lǐng)略保山的豐富物產(chǎn)和自然風(fēng)光。這里有不一樣的民族，不一樣的風(fēng)情，不一樣的山水，更有不一樣的印象。
這是一座生態(tài)的保山
保山地處橫斷山脈，怒山、高黎貢山橫亙?nèi)?，瀾滄江、怒江、龍川江穿流而過(guò)，自然景觀神奇瑰麗。保山年平均氣溫15.5℃，森林覆蓋率達(dá)66.3%，生態(tài)宜居。近年來(lái)，融合“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”五大發(fā)展理念，保山積極探索城市生態(tài)修復(fù)與旅游融合發(fā)展的路徑，按國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)保山中心城區(qū)“三個(gè)萬(wàn)畝生態(tài)廊道工程”，即：青華海萬(wàn)畝濕地公園、萬(wàn)畝生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)園、萬(wàn)畝東山森林公園，創(chuàng)建青華海國(guó)家生態(tài)旅游示范區(qū)，使生態(tài)文明建設(shè)與城市旅游休閑功能同步提升，打造滇西最美生態(tài)城市。
保山小?？Х?/span>
這是一座物阜的保山
保山全市有240多處天然自涌溫泉，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的泉眼噴珠濺玉，溫泉種類(lèi)之多，療效之神奇世所罕見(jiàn)，被譽(yù)為“世界溫泉博物館”。高黎貢山是國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，是世界公認(rèn)的地球上最重要的“物種基因庫(kù)”、是具有國(guó)際重要意義的“世界生物圈保護(hù)區(qū)”，是“三江并流”世界自然遺產(chǎn)的重要組成部分。這里礦產(chǎn)資源豐富，騰沖翡翠、南紅瑪瑙、龍陵黃龍玉、國(guó)寶永子……獨(dú)樹(shù)一幟；這里農(nóng)林牧副漁品類(lèi)齊全，小?？Х取⒉龑幖t茶、檳榔江水牛、黃斑褶鮡……特色鮮明，這些物產(chǎn)和資源使保山成為名副其實(shí)的“寶山”。
保山少數(shù)民族
這是一座多彩的保山
保山是一個(gè)異彩紛呈的特色城市，有多個(gè)少數(shù)民族，有著悠久的歷史與文化。保山有世居民族13個(gè)，漢族、彝族、白族、苗族、傣族、回族、佤族、滿族、傈僳族、景頗族、阿昌族、布朗族、德昂族等13個(gè)世居民族在這里生生不息。各族人民在長(zhǎng)期的生產(chǎn)生活中，創(chuàng)造了極為豐富的，具有濃郁特色的民族民間文化，為后人留下了豐厚的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。保山端陽(yáng)花街、保山廟會(huì)、傈僳族的刀桿節(jié)、傣族的潑水節(jié)……這里特色齊聚，多彩多姿，悠久的民族民間文化，搖曳的本土風(fēng)情，訴說(shuō)著這個(gè)城市的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。
保山和順古鎮(zhèn)
這是一座和諧的保山
保山市以打造“云南最美城市”為目標(biāo)，全力推進(jìn)中心城市生態(tài)化發(fā)展，融合“山、水、田、園、城”等要素，做好城鄉(xiāng)融合、產(chǎn)城一體互動(dòng)文章，高度關(guān)注民生，努力打造生態(tài)、活力、幸福之城，休閑、娛樂(lè)、養(yǎng)生之地。一個(gè)產(chǎn)業(yè)層次優(yōu)、生態(tài)環(huán)境好、幸福指數(shù)高、開(kāi)放步履快的和諧保山，以其宜居、宜養(yǎng)、宜業(yè)、宜游的獨(dú)特魅力，正吸引著越來(lái)越多的人前來(lái)追逐夢(mèng)想、安居樂(lè)業(yè)、蕩滌心靈。未來(lái)的保山中心城區(qū)將是一個(gè)集生態(tài)保護(hù)、生態(tài)修復(fù)、生態(tài)富民、生態(tài)文明教育、生態(tài)旅游為一體的科學(xué)樣板、和諧之地。
在這“四座保山”中，我們感受了不同的保山，也收獲了不同的風(fēng)景。
超級(jí)符號(hào)：高黎貢山，世界保山
在當(dāng)?shù)厝说囊庾R(shí)中，高黎貢山世界聞名，如果借助山名做品牌，自然在宣傳推廣時(shí)能夠起到事半功倍的效果，但遺憾的是，因有企業(yè)注冊(cè)在先而沒(méi)辦法使用。于是我們順著這個(gè)思路，借“山”這個(gè)超級(jí)符號(hào)一路前尋，終于找到了柳暗花明的驚喜。
圍繞高黎貢山的創(chuàng)意基礎(chǔ)，借勢(shì)“綠水青山就是金山銀山”的理論熱度，經(jīng)過(guò)幾番討論，我們最終將保山市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌名稱(chēng)命名為——一 座 保 山
作為保山市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，“一座保山”可以承載的內(nèi)涵更多，未來(lái)的拓展性也更強(qiáng)，在時(shí)機(jī)成熟的時(shí)候，完全可以當(dāng)作全域區(qū)域公用品牌來(lái)使用。
“一座保山”是生態(tài)的，“世界生物圈保護(hù)區(qū)和國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)”的榮耀，讓保山人更知道生態(tài)的重要，在自然饋贈(zèng)的生態(tài)中孕育綠色、安全的農(nóng)產(chǎn)品。
“一座保山”是物阜的，它融合了保山農(nóng)林牧副漁各產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，也涵蓋了保山各市縣具有特色的代表性農(nóng)產(chǎn)品，讓這些生態(tài)物產(chǎn)匯聚成“一座保山”。
“一座保山”是多彩的，這里有多個(gè)民族共存、多樣文化共生、多種物產(chǎn)共享、多彩的美景共賞……精神與物質(zhì)、文化與物產(chǎn)、生態(tài)與健康在這里交相輝映、惠及萬(wàn)家。
“一座保山”是和諧的，人與自然的和諧相處，成就了生態(tài)、物阜、多彩的保山，生態(tài)和諧，才有物阜保山；民族和諧，才有多彩保山。
在未來(lái)，“一座保山”是開(kāi)放的，它敞開(kāi)懷抱接納符合區(qū)域特色、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、綠色生態(tài)、品質(zhì)優(yōu)異的農(nóng)產(chǎn)品，加入“一座保山”，共繪一張藍(lán)圖，成就一番偉業(yè)。
在此基礎(chǔ)上，項(xiàng)目組對(duì)品牌名稱(chēng)做了進(jìn)一步強(qiáng)化和點(diǎn)睛，創(chuàng)意了品牌口號(hào)：尋味萬(wàn)水千山 · 還是一座保山
口號(hào)簡(jiǎn)潔明了，朗朗上口，易于傳播?！皩の度f(wàn)水千山”是從消費(fèi)者的角度出發(fā)，側(cè)重“尋味”的過(guò)程和艱辛，走遍萬(wàn)水千山，才能找到心中的美食，舌尖的味道?！斑€是一座保山”既是對(duì)品牌名稱(chēng)“一座保山”的強(qiáng)調(diào)，也是對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)地印象的強(qiáng)化，更是表達(dá)消費(fèi)者“尋味”后的感慨。有著“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處”的意境。
“一座保山”品牌口號(hào)字體
有了“一座保山”的品牌名稱(chēng)，我們就要為其找到一個(gè)超級(jí)符號(hào)，來(lái)表現(xiàn)品牌形象，于是，在創(chuàng)作過(guò)程中，我們找到了大家熟知的“△”符號(hào)來(lái)演繹“一座保山”品牌。
“一座保山”品牌標(biāo)志圖形
有了“△”這個(gè)超級(jí)符號(hào)，我們又找到了“七彩云南”的超級(jí)色彩，以“保山”二字作為品牌LOGO的創(chuàng)意原點(diǎn)，結(jié)合圖形和色彩，形成具有地域特征和鮮明特色的品牌烙印。
在形式上，以“山”字在地圖上國(guó)際通用的“△”符號(hào)來(lái)作為創(chuàng)意基礎(chǔ)圖形，里面以“?！弊诌M(jìn)行了填充，形成“山內(nèi)有保、保外有山”的意境。同時(shí)，“保”字造型在“山”形中區(qū)隔出九部分空間，寓意“一座保山”品牌基業(yè)、產(chǎn)品品質(zhì)長(zhǎng)長(zhǎng)久久。
在色彩上，以“赤橙黃綠青藍(lán)紫”的七種色彩來(lái)寓意“七彩云南，多彩保山”，七種色彩，代表不同顏色的瓜果蔬菜；七種色彩，代表不同民族的和諧保山。在“綠”水“青”山的生態(tài)中，以“赤”子之心，成就果實(shí)的“橙”、豐收的“黃”、產(chǎn)業(yè)的“藍(lán)”、夢(mèng)想的“紫”……
在字體上，“一座保山”以時(shí)尚的設(shè)計(jì)字體來(lái)表現(xiàn)品牌的時(shí)尚化、年輕化，寓意品牌朝氣蓬勃的未來(lái)；在漢字下面點(diǎn)綴“YI ZUO BAOSHAN”拼音，在凸顯中國(guó)特色的同時(shí)，也增加品牌的設(shè)計(jì)感和時(shí)尚感，一座保山，一座時(shí)尚的山、一座未來(lái)的山……
品牌LOGO圖形，整體上簡(jiǎn)潔大氣、色彩豐富、地域性濃、識(shí)別性強(qiáng)，讓人過(guò)目難忘，真正做到了“用超級(jí)符號(hào)搶占消費(fèi)者心智”的目的，不僅為品牌傳播節(jié)省了成本，更為營(yíng)銷(xiāo)推廣制造了話題，可以說(shuō)，是自帶光環(huán)和流量的品牌標(biāo)志。
“一座保山”品牌輔助圖形
在輔助圖形中，整個(gè)畫(huà)面凸顯民族特色，地域風(fēng)貌，以高黎貢山、怒江為藍(lán)本，在多彩的元素里融入保山地方特產(chǎn)：保山小粒咖啡、昌寧古樹(shù)茶、昌寧核桃、龍陵黃山羊、龍陵紫皮石斛、騰沖檳榔江水牛、明光小耳豬……同時(shí)民族服飾的元素，從而描繪出一幅綠水青山、生態(tài)和諧、物產(chǎn)豐富，兼具民族特色的自然畫(huà)卷。
依據(jù)輔助圖形進(jìn)行創(chuàng)意延展，在產(chǎn)品包裝、戶外推廣等物料中進(jìn)行應(yīng)用，具有很強(qiáng)的識(shí)別度，有助于“一座保山”系列產(chǎn)品在市場(chǎng)上快速推廣，形成品牌效應(yīng)。
“一座保山”產(chǎn)品包裝應(yīng)用
“一座保山”戶外推廣應(yīng)用
基于對(duì)保山自然生態(tài)、水利資源、地理緯度、產(chǎn)品特色、歷史文化方面的梳理，得出了保山市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的基礎(chǔ)價(jià)值支撐——
自然生態(tài)圈：高黎貢山，生態(tài)家園
高黎貢山是中國(guó)國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、世界生物圈保護(hù)區(qū)、三江并流世界自然遺產(chǎn)的重要組成部分，是具有國(guó)際意義的陸地生物多樣性關(guān)鍵地區(qū)、是具有國(guó)際重要意義的A級(jí)保護(hù)區(qū)。來(lái)來(lái)，保山將充分發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢(shì)，有效整合各類(lèi)生態(tài)保護(hù)區(qū)資源，著力構(gòu)建以高黎貢山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)為核心，連接青華海國(guó)家生態(tài)旅游示范區(qū)、騰沖地?zé)峄鹕阶匀槐Ｗo(hù)區(qū)、北海濕地自然保護(hù)區(qū)、瀾滄江自然保護(hù)區(qū)、小黑山自然保護(hù)區(qū)的自然保護(hù)區(qū)生態(tài)圈。
天然水資源：三大水系，一條峽谷
保山市境內(nèi)有世界第二大峽谷——怒江大峽谷，是世界上最長(zhǎng)、最神秘、最美麗險(xiǎn)奇和最原始古樸的大峽谷，位于滇西橫斷山縱谷區(qū)三江并流地帶。境內(nèi)分布有瀾滄江、怒江、伊洛瓦底江三大水系，大小河流眾多，降水充沛，多年平均降雨量1536毫米，水資源總量150.7億m³，平均每平方公里產(chǎn)水79萬(wàn)m³，是全省水資源量較為豐富的地區(qū)，居全省第七位，全市人均占有水量6427 m³，耕地畝均占有水量6028 m³，高于全國(guó)、全省平均水平。
卓然陽(yáng)光帶：北回歸線，光照充足
保山地處北回歸線附近，屬低緯山地亞熱帶季風(fēng)氣候，由于地處低緯高原，地形地貌復(fù)雜，形成“一山分四季，十里不同天”的立體氣候。氣候類(lèi)型有北熱帶、南亞熱帶、中亞熱帶、北亞熱帶、南溫帶、中溫帶和高原氣候共7個(gè)氣候類(lèi)型。其特點(diǎn)是：年溫差小，日溫差大，年均氣溫為14-17°C；降水充沛、干濕分明，分布不均，年降雨量700-2100毫米。保山城依山騎壩，日照充足，年平均氣溫15.5°C，夏無(wú)酷暑，冬無(wú)嚴(yán)寒，四季如春。
安然放心品：滇西糧倉(cāng)，綠色康養(yǎng)
保山市位于云南省西南部，有“滇西糧倉(cāng)”之稱(chēng)，是云南省糧食主產(chǎn)區(qū)，是國(guó)家和省重要的蔗糖、煙草、畜牧、林果、咖啡、茶葉生產(chǎn)基地，小?？Х群拖懔蠠熓澜缰?。近年來(lái)，保山市著力打造創(chuàng)新型城市，舉全市之力實(shí)施六大工程、六大產(chǎn)業(yè)，同步推進(jìn)農(nóng)業(yè)規(guī)?；⒐I(yè)聚集化、城市生態(tài)化、旅游品牌化。目前，除萬(wàn)畝農(nóng)業(yè)生態(tài)園之外，保山同步推進(jìn)了萬(wàn)畝青華海生態(tài)濕地恢復(fù)工程、萬(wàn)畝東山生態(tài)恢復(fù)工程，統(tǒng)稱(chēng)“三個(gè)萬(wàn)畝”生態(tài)廊道。
悠然昌盛地：永昌福地，農(nóng)耕悠久
保山，早在戰(zhàn)國(guó)時(shí)期就建立了哀牢國(guó)，保山壩是哀牢古國(guó)的首邑之地，東漢哀牢歸漢后設(shè)立永昌郡，為東漢第二大郡。永昌故郡，地沃人勤，古往今來(lái)，方圓百里的保山壩，土壤肥沃，五谷豐登?！度A陽(yáng)國(guó)志·南中志》記載：永昌“土地肥沃，宜五谷桑麻……”哀牢王大力推行牛耕，提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平。至今已受益1700多年的諸葛堰（俗稱(chēng)“大海子”）修筑和使用，標(biāo)志著保山先民很早就懂得了水利在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上的重要地位。
品牌價(jià)值支撐圖標(biāo)
定位就是品牌的根，根植于這片土地；價(jià)值支撐就是根須，深深扎在泥土里，不斷地汲取著文化養(yǎng)分，逐漸讓品牌形象枝繁茂盛。有了品牌基礎(chǔ)價(jià)值支撐，基于其地理區(qū)位、生態(tài)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品特色，得出保山市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“一座保山”的品牌定位——
源自滇西保護(hù)區(qū)的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品
世界生物圈保護(hù)區(qū) · 國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)
“一座保山”品牌定位“滇西”區(qū)域，一是保山作為“滇西糧倉(cāng)”，有著悠久的農(nóng)耕歷史；二是保山作為云南省地級(jí)市，在外界知名度較低，但“滇”作為云南的簡(jiǎn)稱(chēng)，早以深入人心，“滇西”可以讓消費(fèi)者知道保山的地理位置，知道“一座保山”品牌來(lái)自何處。用“保護(hù)區(qū)”的概念，一是高黎貢山是世界生物圈保護(hù)區(qū)，國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，可以借力推廣，增加品牌的可信度；二是保山擁有諸多自然保護(hù)區(qū)，整體生態(tài)優(yōu)良，可以為保山農(nóng)產(chǎn)品做加持。定義“生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品”，一是消費(fèi)者對(duì)生態(tài)、健康、安全農(nóng)產(chǎn)品的需求日增；二是保山生態(tài)環(huán)境與農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)相輔相成。源自滇西保護(hù)區(qū)的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品，自然安全可靠，值得消費(fèi)者信賴(lài)。